Récompenser les marques qui ont intégré la RSE dans leur modèle marketing

Produrable et la LinkUp Factory organisaient le 9 avril 2019, avec le soutien de M6 Publicité et en partenariat avec Audencia, le Global Compact, Influencia, LSA, Ilec/Prodimarques et Ipsos la remise des trophées du 2ème Grand Prix de la Responsabilité Sociétale des Marques (RSM®).

A l’heure où les consommateurs, les pouvoirs publics et les ONG appellent à plus de contribution des entreprises à la protection de l’environnement, à l’économie circulaire, à la santé et à la société en général, ce Prix s’est fixé pour vocation de récompenser les marques qui ont intégré la RSE dans leur modèle marketing.

Passer de la RSE «obligation» à la RSM «levier de préférence»: tel est le nouveau sens de l’engagement pour les marques qui l’ont bien compris en intégrant la nécessité de répondre aux attentes du nouveau consommateur en quête de sens, de réassurance et d’utilité sociétale !

8 « game changers » primés

Parmi les 47 candidatures soumises au jury présidé par Laurence Monnoyer-Smith, Commissaire Générale et déléguée interministérielle au développement durable, 8 lauréats ont été primés pour l’excellence des initiatives qu’ils ont présentées:

#BTOC PRODUITS : Tefal (Groupe Seb) pour sa gamme Resource®, la première gamme de poêles 100 % recyclées, issue de l’économie circulaire française. #BTOC SERVICES : Aviva pour La Fabrique Aviva qui permet de financer des projets d’entrepreneurs à fort impact sociétal et environnemental. A ce jour, 1M € ont été investis par La Fabrique Aviva.

#BTOB PRODUITS ET SERVICES : Interface pour sa démarche exemplaire Mission Zero®, mise en place il y a 25 ans, qui démontre qu’un fabricant de moquette gros consommateur de pétrole peut devenir la 1ère entreprise au monde à adopter un modèle totalement circulaire.

#RSM NATIVE : Bioviva Éditions pour ses jeux éducatifs éco-conçus en France qui associent éducation au développement durable et épanouissement de l’enfant.

#ONG AVEC UNE MARQUE :

• [Ex-aequo] : Emmaüs Défi en partenariat avec Carrefour pour soutenir le développement et l’essaimage de la Banque Solidaire de l’Équipement, qui apporte une solution concrète aux personnes venant d’obtenir un logement pérenne après avoir vécu des situations d’hébergements précaires.
• [Ex-aequo] : Marine Stewardship Council (MSC) et Aquaculture Stewardship Council (ASC) engagées avec de nombreuses marques et distributeurs pour la semaine de la pêche responsable dont l’objectif est de mobiliser les citoyens pour la préservation des océans, des lacs, des rivières et pour la Pêche responsable.

#COUP DE COEUR DU JURY : Spareka pour son opération Repair Tour de France qui permet aux citoyens de France d’entretenir et de réparer eux-mêmes électroménager, piscine et motorisation de portail et de garage.

#COUP DE COEUR DES ETUDIANTS D’AUDENCIA : Monoprix et sa démarche « Tous Cultiv’acteurs » dont l’ambition est d’accompagner les agriculteurs dans une démarche de progrès vers la labellisation de leurs produits par Bee Friendly, un référentiel très exigent qui comporte une liste noire de pesticides interdits et une liste de bonnes pratiques agricoles.