Si les critères ESG sont au centre de toutes les attentions des investisseurs et guident aujourd’hui de façon massive leurs stratégies, ils présentent une grande complexité. Empilement réglementaire, accumulations des référentiels, faible comparabilité des notations extra-financières… les entreprises ont pour leur part la plus grande peine à se les approprier, orienter leur stratégie RSE et en faire un récit engageant et distinctif.

Quels rôles pour le conseil et la communication face à la montée en puissance des critères ESG ?

Pour être pertinentes et séduire les investisseurs, les stratégies RSE/ESG se doivent d’être structurées et cohérentes avec l’ADN de l’entreprise. La planification de la transformation doit être portée par un ensemble de feuilles de route constamment suivies et réactualisées, en dépassant les tentations de repousser sans cesse les chantiers à mener. Enfin, il devient aujourd’hui impératif d’articuler un storytelling fort, engageant, distinctif mais aussi juste des démarches d’engagement qui sont mises en œuvre. À ce titre, les métiers du conseil et de la communication forment une brique essentielle dans la construction de réponses robustes aux préoccupations ESG croissantes des acteurs de la finance.

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Depuis 2010, les 30 consultants spécialisés de LinkUp Factory mettent en œuvre leur expertise en conseil RSE, en stratégie de marque engagée et en changement de comportement au service des entreprises et des marques qui souhaitent bâtir une démarche d’engagement ambitieuse et réussir leur transition vers un modèle plus durable. Parmi ses clients : Nestlé, LVMH, Bel, Saint Gobain, Air France, Lacoste ou encore Tarkett.

En intégrant France Invest, LinkUp Factory souhaite apporter au monde du capital investissement un ensemble d’expertises indispensables à la solidification des stratégies ESG, en particulier sa capacité à concevoir des narratifs forts, enracinés dans l’ADN de l’entreprise et à même de renforcer la crédibilité des engagements pris vis-à-vis de toutes les parties prenantes.

L’ESG, une révolution dont les entreprises doivent s’emparer

Si l’ESG peut encore apparaitre comme la tendance du jour, il est clair, au vu du cadre réglementaire de plus en plus prescriptif et de la formalisation des politiques ESG au niveau des investisseurs et des fonds, que l’accent mis sur l’ESG est tout sauf une mode passagère. Alors que les investisseurs deviennent plus pointus dans leur examen des dossiers ESG des fonds, ceux-ci doivent non seulement s’assurer que leurs politiques reflètent les meilleures pratiques du secteur mais également être capable d’en faire un récit singulier et aspirationnel.

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