La marque Brossard a initié depuis plusieurs années une démarche de progrès pour répondre aux enjeux de durabilité, peu connue des consommateurs. Et qui mieux que de vrais consommateurs et collaborateurs pour en parler ? C’est sur le principe de rencontres virtuelles en vidéo que nous avons construit la campagne Brossard.
D’un côté, des consommateurs fans de la marque, qui se posent des questions. De l’autre, des collaborateurs qui y répondent de manière sincère, drôle et authentique. Un format qui a séduit avec des performances au-delà des prévisions !
Alors, comment révéler ses engagements auprès du Grand Public de manière impactante dans un contexte de prise de parole généralisée ?
L’enjeu : se démarquer, de manière adaptée et cohérente aux valeurs de la marque
Marque leader du rayon pâtisserie élaborée, Brossard – bien connue pour son fameux Savane – a initié depuis plusieurs années une démarche de progrès pour répondre aux enjeux du développement durable, encore peu connue des consommateurs.
L’équipe Marketing a fait confiance à LinkUp Factory pour les accompagner sur une campagne de révélation de ses engagements auprès du grand public. De plus, cela faisait plusieurs années que Brossard n’avait pas pris la parole car la marque communique généralement, à travers ces marques fille (Savane, Brownie…).
Alors, pas question d’adopter un discours froid et trop technique pour cette marque française & transgénérationnelle !
Nos connaissances solides du nouveau mangeur ont conduit à définir 3 convictions stratégiques pour cette campagne :
>. Incarner la marque, en donnant la parole à ceux qui l’aiment et ceux qui la font, pour crédibiliser le discours et le rendre plus authentique,
>. Faire de la gourmandise & du savoir-faire pâtissier de Brossard la clé d’entrée prioritaire du discours, le plaisir restant le driver n°1 du choix alimentaire et en particulier sur cette catégorie de produits,
>. Miser sur les atouts de responsabilité de la marque les plus propriétaires, nourris par des preuves solides, pour plus de clarté et légitimité !
Un concept moderne & impactant développé par notre équipe de création
La campagne a été créée sur la base des partis-pris créatifs suivants :
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- S’ancrer dans la réalité et s’appuyer sur des pairs,
- Adopter un ton joyeux et fun, à l’image de la marque,
- Miser sur le format vidéo pour créer du contenu vivant, moderne et en vogue.
Et qui de mieux
que de vrais consommateurs et de vrais collaborateurs pour parler de leur passion commune pour la marque de manière sincère ?
C’est sur le principe de rencontres virtuelles entre consommateurs, qui posent des questions, et collaborateurs qui leur répondent qu’est né la saga « Les Gourmands disent » (en déclinaison du principe graphique créé par l’agence de création de Brossard).
Un storytelling construit sur des preuves pour une campagne vidéo réussie !
Parce qu’un storytelling réussi doit être basé sur un discours de preuves solides, un premier travail de définition des messages clés structurés est essentielle.
Elle nous a conduit à identifier 5 thématiques à illustrer :
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- Le savoir-faire pâtissier historique français
- Des goûters plus équilibrés
- Des produits toujours meilleurs
- Le soutien de l’économie française
- Une marque proche de ses consommateurs
Sur chacune des thématiques, des consommateurs issus de la Communauté Brossard ont été filmés pour poser leur question à des collaborateurs qui leur répondent « en live ». Une tonalité légère, sincère et fun qui a plu aux internautes avec des performances qui ont dépassé les prévisions avec plus de 8 millions d’impressions et 3 millions de vues.
Retrouvez la campagne les Gourmands disent sur la chaine Youtube de Brossard :
Depuis plus de 12 ans, LinkUp Factory s’est donné la mission d’aider les entreprises et les marques à construire et exprimer leur utilité sociétale, à faire de leurs engagements un levier de performance et à accompagner les changements de comportement nécessaires à un monde plus durable.
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