Comment créer de la valeur à partir de l’engagement de la marque pour ses consos, ses clients, ses partenaires ? …Zoom sur le deuxième atelier LinkUp de l’édition 2023 du salon Produrable.
Laetitia Sartoris, Directrice Générale Associée chez LinkUp animait le 12 septembre dernier un atelier sur l’importance de la RSM/ Responsabilité Sociétale de la Marque, avec le concours de Franck Charnay, Manager Développement Durable aux Brasseries Kronenbourg, et d’Audrey Luc, Directrice Communication et Affaires Publiques chez Panzani.
Laetitia Sartoris 
Franck Charnay 
Audrey Luc
A l’heure où l’urgence climatique est dans tous les esprits, où la prise de conscience des défis auxquels faire face collectivement se généralise, les marques et les entreprises s’engagent de plus en plus. A son tour, le consommateur veut s’engager à son échelle. Un consom’acteur, en quête d’un bien-être durable : par son acte d’achat, il cherche bien-sûr à se faire d’abord plaisir mais aussi à minimiser son impact et à maximiser sa contribution, bref à faire un choix qu’il juge plus éthique. Cette évolution tend à installer avec les marques un nouveau contrat de base dont l’engagement devient partie intégrante. Une façon de repenser le marketing et de définir une promesse de marque “engagée”.
Faire de l’engagement un atout de différentiation pour la marque, c’est réussir à créer de la valeur à partir de l’engagement de la marque pour ses consos, ses clients, ses partenaires. C’est définir une promesse de marque « augmentée » qui relate et fait valoir la démarche d’engagement.
Kronenbourg s’engage à travers son programme « Agir Pour Demain ».
A travers son projet engagé, le groupe prend une longueur d’avance en 2023 en lançant la 1ère filière d’orge responsable tracée en France : un objectif ambitieux concernant 100% de la production pour 2026.
Pour Franck Charnay et ses équipes, faire avancer les choses durablement est plus qu’un engagement professionnel, il devient personnel.
Le groupe fait le choix de l’emblématique marque 1664 pour porter son combat. A travers son ce projet, elle se démarque dans ses actions par une production centrée autour d’une pratique agricole responsable, l’agroécologie, permettant à la marque de répondre à 3 engagements :
- La réduction de l’emprunte carbone
- La rémunération juste des agriculteurs
- La protection de la biodiversité
1664 pousse sa différenciation et sa transparence en adoptant une communication innovante : l’utilisation d’un QR code on pack basé sur la technologie blockchain qui permet aux consommateurs désormais partie prenante du projet de suivre l’ensemble du processus, de la récolte des céréales jusqu’au brassage.
« Oui », l’engagement pour tous de Panzani
Du côté de Panzani, Audrey Luc partage la vision du groupe pour 2030 à travers le programme « Oui » pour une alimentation « Responsable et Joyeuse »
Historiquement engagée dans la filière blé dur, et qui depuis plusieurs années s’inscrit dans la transition pour une agriculture durable, Panzani franchit une nouvelle étape dans son engagement à travers sa démarche formalisé autour de 4 piliers :
- Les filières
- L’environnement
- La nutrition
- Le bien vivre ensemble
Après avoir accompagné le quotidien des Français durant de nombreuses années, Panzani souhaite à présent embarquer les consommateurs dans un nouveau combat, la transition alimentaire et environnementale. Plusieurs axes de travail sont engagés, la préservation des ressources en eau, la santé des sols et la réduction de l’emprunte carbone de la culture notamment à travers la diminution des intrants agricoles.
Une nouvelle identité qui permet au groupe de se démarquer avec un objectif précis : rendre accessible une alimentation saine et durable en réponse aux grandes attentes des Français.
Depuis 13 ans, LinkUp s’est donné la mission d’aider les entreprises et les marques à construire et exprimer leur utilité sociétale, à faire de leurs engagements un levier de performance et à accompagner les changements de comportement nécessaires à un monde plus durable. Vous souhaitez vous faire accompagner ? Contactez-nous !