Replay de la visioconférence : Repenser le reporting RSE !
Qui lit le rapport RSE de votre entreprise ?
Allons plus loin : qui peut vous en parler de manière simple et rapide ?
Structuré et normé, le rapport RSE suit un cadre imposé. Informatif et utile, il passe souvent à côté d’une opportunité de taille : celle de devenir le premier vecteur de la stratégie RSE de l’entreprise.
Ouvrons nos chakras sur la façon de reporter les informations qu’il contient et de parler aux différents publics cibles.
Oui, le reporting RSE peut apporter une tonalité différente et éclairer l’image de l’entreprise !
Oui il peut avoir un réel impact pour embarquer toutes les parties prenantes de l’entreprise, à commencer par les équipes, et être un réel outil d’adhésion.
Alors comment un reporting peut-il générer de la dynamique à partir d’un document statique ?
Comment peut-il renforcer ou donner plus de sens aux engagements pris concrètement et formellement par l’entreprise et la marque ?
Découvrez des applications concrètes de reporting RSE inspirants.
« Le rapport RSE peut devenir un véritable outil de communication. D’abord car c’est un outil extrêmement puissant car il est le seul qui peut donner à voir l’exhaustivité de l’entreprise, à la fois de ses engagements et de ses actions RSE. Il représente le premier média de l’entreprise qui permet d’aller au cœur du sujet et d’étayer les actions. «
C’est le moment de faire entrer le reporting RSE dans une ère nouvelle, une ère dans laquelle toutes les parties prenantes attendent des entreprises qu’elles soient capables de démontrer leur performance durable, au-delà d’un simple exercice de conformité.
Lorsqu’il est bien construit, le rapport RSE peut également être :
- Attractif : le rapport RSE n’est pas forcément quelque chose d’ennuyeux. Son aspect réglementaire ne coupe pas forcément à sa créativité. Il peut être vivant, accessible, imagé et inspirant.
- Identitaire : chaque entreprise est unique, chaque rapport DOIT être unique. Il doit être le reflet de ce qu’est l’entreprise. Le rapport RSE est à même de construire l’image de l’entreprise.
Thibault Sartoris, Directeur de la création :
« Il faut envisager le rapport comme un voyage au sein de l’entreprise, une invitation à l’immersion et une expérience de l’intérieur. Le principe est de passer au-delà du rideau où l’on projette la communication pour vivre une expérience réelle. Le rapport RSE devient le making-of de l’histoire, et parfois un peu romancée, de l’entreprise. »
Découvrez les 6 principes de nos experts pour rendre communicant son rapport RSE :
- Vulgariser la RSE, pour rendre le sujet clair et accessible à tous.
- Montrer la réalité, en étant dans la vérité et en ne laissant pas l’imaginaire construire une fausse image.
- Faire passer l’authenticité, en montrant les hommes et les femmes qui font l’entreprise.
- Créer des niveaux de lecture, pour structurer et aider à la lecture du rapport.
- Utiliser toutes les possibilités créatives : narration, visuels, audiovisuels, facilités digitales…
- Décliner et démultiplier, en prévoyant les utilisations externes du rapport.
Pour en savoir plus sur les reporting RSE et sur la manière de repenser son rôle, consultez notre article ici.
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