Zoom sur…
Toutes les catégories
Collaborateurs et consommateurs parlent des enjeux de durabilité de l’entreprise
La marque Brossard a initié depuis plusieurs années une démarche de progrès pour répondre aux enjeux de durabilité, peu connue des consommateurs. Et qui mieux que de vrais consommateurs et collaborateurs pour en parler ? C’est sur le principe de rencontres virtuelles en vidéo que nous avons construit la campagne Brossard. D’un côté, des consommateurs fans de … Suite
Une marque de rhum peut-elle se doter d’une stratégie d’engagement ambitieuse ? L’exemple de la démarche EDDEN de Rhum J.M
Depuis 2020, LinkUp Factory accompagne Rhum J.M dans la formalisation de sa stratégie RSE et dans la révélation de sa démarche d’engagements. De ce travail en co-construction est né la démarche EDDEN : « Engagés pour le Développement Durable de nos Écosystèmes et de notre Nature ». EDDEN permet à Rhum J.M de présenter sa démarche RSE en traduisant sa sincérité, sa … Suite
La place des produits gourmands face aux attentes du nouveau mangeur
Face à une attente grandissante des consommateurs de produits sains, quelle est la place des aliments gourmands et des snacks ? Car le nouveau mangeur n’attend plus seulement des produits avec moins de sucre, moins de sel et moins gras, il est désormais en quête d’une alimentation de qualité plus globale du champ à l’assiette. … Suite
Comment faire en sorte que storytelling ne rime pas avec greenwashing ?
« Assertions mensongères… surutilisation de mots-clés du développement durable sur des sujets accessoires pour l’entreprise… visuels racoleurs et ambigus… mise en avant hors sujet… le danger du greenwashing est omniprésent, y compris avec les meilleures intentions. Les consommateurs s’en rendent-ils compte ? Un récent sondage OpinionWay pour Salesforce et Les Echos (mai 2021) nous donne des … Suite
La recette d’un programme court efficace pour les enfants, voici les ingrédients !
Comment faire passer des messages de prévention santé et environnementaux pour faire changer le comportement des enfants en 1 minute 30 ? Découvrez le making-of, de la conception à la réalisation, de la série « Kid’z en forme », mission confiée à la LinkUp Factory par l’association des industriels de l’agroalimentaire (ania) dans le cadre de la charte … Suite
Changements de comportement : la nécessité de nouvelles approches pour relever les défis sociétaux
Le changement de comportements est une science qui s’appuie sur des fondements théoriques et techniques. En effet, les mécanismes décisionnels ont été étudiés depuis des années et il est aujourd’hui connu que la grande majorité des actions que nous réalisons ou des décisions que nous prenons sont basées sur des mécanismes automatiques et inconscients. Persistances des inégalités sociales de … Suite
4 clés pour communiquer de manière juste et efficace sur ses engagements RSE
Pour une marque ou une entreprise, communiquer sur ses engagements est un exercice plus complexe qu’il n’y paraît, et cette complexité va probablement croître. À l’heure où l’Ademe publie un avis d’experts sur le caractère trompeur et contreproductif que peuvent revêtir les allégations de « neutralité carbone » ; où l’ARPP fait campagne pour sensibiliser les … Suite
Kid’z en forme ou comment la télé devient un instrument de santé publique pour les enfants
Comment maximiser l’impact de programmes courts de prévention nutrition santé à destination des enfants ? Plus d’une heure par jour devant les écrans pour 52% des enfants de milieux modestes (vs pour 25% des enfants de cadres) et une moyenne de 2h22 par jour devant la télé chez les 4-6 ans*. Ces mêmes écrans peuvent-ils … Suite
Égalité femmes-hommes au travail : comment rompre la malédiction du « barreau cassé » ?
“Égalité femmes-hommes : les grands groupes français en pointe” titrait les Échos le 3 Mars dernier, citant les résultats du baromètre international d’Equileap. Certes, avec 15 entreprises dans le Top 100 mondial (contre 14 pour les États-Unis…), les résultats sont en effet flatteurs pour les groupes tricolores… si l’on s’en tient au score agrégé. Les … Suite
Révéler, pour la première fois, sa stratégie d’engagement
Au cours de ces deux dernières années, le Groupe Labeyrie Fine Foods a travaillé, en collaboration avec la Linkup Factory, à définir et structurer sa raison d’être « Partager un Hédonisme Engagé » et à formaliser sa stratégie d’engagement. Après une première révélation à une cible de leaders d’opinion, nous avons travaillé à la création du premier … Suite